Secara historis, industri hewan peliharaan AS sangat berpusat pada anjing, dan bukannya tanpa pembenaran komersial.
Mengapa fokus pada anjing?
Berbeda dengan negara-negara Eropa kontinental, anjing masih jauh lebih banyak daripada kucing di AS. Tingkat kepemilikan anjing – namun belum tentu tingkat kepemilikan hewan peliharaan lainnya – telah meningkat sejak Resesi Hebat 2007-2009.
Anjing juga cenderung lebih menguntungkan dalam hal produk dan layanan: layanan hewan serta nonmedis seperti perawatan, asrama, dan pelatihan. Akibatnya, produk hewan peliharaanprodusen(bantalan kencing untuk anjing, tempat tidur sekali pakai, berlalupembalut, popok anjings), pengecer, dan pemasar cenderung kurang memperhatikan kucing – dan pemiliknya telah menyadarinya!
Ketika ditanya apakah kucing, dibandingkan dengan anjing, 'terkadang diperlakukan sebagai kelas dua', pemilik kucing menjawab 'ya'. Mereka merasa ini terutama berlaku untuk pengecer umum yang menjual produk hewan peliharaan, dengan 51 persen sangat setuju atau agak setuju.
Ide yang salah tentang kucing
Kesalahpahaman umum di AS tentang kucing adalah bahwa mereka kurang penyayang dibandingkan anjing, atau 'untuk wanita. Pemilik kucing jelas tidak menganggap kucing sebagai yang terbaik kedua. Dalam survei Paket Fakta Februari lalu, pemilik kucing menyamai pemilik anjing sebagai 'orang tua hewan peliharaan, dengan 95-96 persen pemilik kucing atau anjing sangat atau agak setuju bahwa hewan peliharaan mereka adalah 'bagian dari keluarga'.
Dampak terhadap kesehatan manusia
Seperti pemilik anjing, sebagian besar pemilik kucing AS percaya bahwa teman kucing mereka memiliki dampak menguntungkan pada kesehatan fisik dan emosional mereka sendiri: 87 persen pemilik kucing, sejalan dengan tingkat 88 persen di antara pemilik anjing. Mencerminkan dampak COVID-19, kesepakatan kuat bahwa kucing dan anjing penting bagi kesehatan mental meningkat dari 52 persen menjadi 59 persen untuk kucing, dan dari 54 persen menjadi 60 persen untuk anjing, antara survei Fakta Paket di bulan Februari /Maret 2020 dan Februari 2021.
Perubahan akan datang
Untuk kredit banyak peserta industri hewan peliharaan, perawatan kucing sebagai renungan mulai berubah. Pengecer, pemasar, pengembang produk, dan investor sekarang lebih memperhatikan kucing.
Meski begitu, banyak peluang untuk pengembangan pasar, beberapa di antaranya mencerminkan kecenderungan industri yang sudah mendarah daging untuk fokus pada anjing. Contohnya adalah kelambatan di sisi kucing selama ledakan makanan hewan bebas biji-bijian beberapa tahun yang lalu. Paralel saat ini adalah kelambatan dalam penawaran makanan hewan segar.
Ukuran pasar kucing
Kucing mewakili 30 persen (atau $13,1 miliar) dari penjualan sektor makanan hewan, dibandingkan dengan 31 persen bagian dari penjualan pasokan hewan peliharaan non-makanan dan 28 persen bagian dari pendapatan sektor hewan.
Hewan peliharaan pasca pandemi
Ada peluang signifikan yang dihadirkan oleh COVID-19. Ini termasuk ledakan populasi 'pandemi hewan peliharaan', dan orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu di rumah, baik untuk bekerja, belajar, bersosialisasi, atau bersantai. Ada juga fokus era COVID-19 yang meningkat pada kesehatan dan kesejahteraan, termasuk kekebalan, yang juga ditransfer ke hewan peliharaan keluarga.
Meskipun tidak terbatas pada kucing, tren ini dapat mewakili peluang spesifik dan, terkadang, lebih besar untuk kemajuan pasar, mengingat keterbelakangan relatif dari segmen kucing. Semakin banyak produk dan layanan yang lebih baik untuk kucing, bersama dengan pemasaran tambahan dan perhatian media, akan mendorong pemilik kucing untuk berinvestasi lebih banyak dalam kesehatan dan kesejahteraan hewan peliharaan mereka, dan menarik semakin banyak pemilik hewan peliharaan ke kandang kucing.
